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斗士董明珠

“董小姐”很生氣,后果很嚴重。

p40《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊| 攝

《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊| 攝

《中國經濟周刊》 見習記者  郭志強 | 廣東報道

編輯:李永華

編審:郭芳

(本文刊發于《中國經濟周刊》2019年第12期)

“在昨晚的電視新聞中,有人微笑著說:‘你把檢驗不合格的廠商都揭露了,叫這些生意人怎么吃飯?’”

多年前,龍應臺在 《中國人,你為什么不生氣》開頭寫下這段話時,她不會想到,另一個愛生氣的女子多年后幾乎面對著一模一樣的場景。

“董小姐”很生氣,后果很嚴重。

奧克斯絕對不是董明珠和格力電器“懟”的第一對手。正是敢于向潛規則開戰、向行業不公平叫板,“敢于接鍋蓋”的董明珠開啟了懟人模式,贏得很多人敬佩。

細數一下,這些年來,性格剛直的董明珠“嗆聲”小米,怒懟美的,舉報魏銀倉??常常是刀光劍影,火藥味十足。

她的每一次發聲,幾乎都像她6月17日的公開表態所言,“推動市場文明”,盡管這種方式有時候并不能讓每個人都接受。

董明珠也許在內心里會對龍應臺的話激賞不已:“你今天不生氣,不站出來的話,明天還有我、還有你我的下一代,就要成為沉默的犧牲者、受害人!”

怒懟美的欺騙消費者

格力和美的,國內空調行業兩大龍頭,纏斗已久。

從2008年開始,格力和美的圍繞技術專利、商標、虛假宣傳等,發起的互訴案達數十件,累計索賠金額近億元。

2008年,格力以美的睡眠空調產品侵犯其專利為由起訴美的,最終法院判格力勝訴,美的賠償侵權費200萬元。

2013年,美的提出“一晚一度電”的宣傳口號。董明珠公開說:“一晚一度電,忽悠了多少無知、不懂技術的人,欺騙了消費者,中國制造怎么能夠強。”

后來,美的這句廣告語改成了“一晚低至一度電”,她又懟:什么低至一度電?外面25℃,根本不要空調。

2014年1月,格力技術人員陳進在微博上實名舉報美的集團,稱其2014年憑借《房間空氣調節器節能關鍵技術研究及產業化》項目獲得“國家科技進步二等獎”是美的忽悠了國家科學技術獎勵工作辦公室,欺騙消費者,所謂節能效果不可信,存在學術造假行為。

兩天后,名為“空調專業工程師李猛”的微博用戶發帖,也舉報格力2011年獲得的“國家科技進步獎”涉嫌造假。

吃瓜群眾往往認為,身為格力電器董事長,董明珠怒懟美的是雙方商業競爭使然。

董明珠卻認為,“如果今天還不講誠信,你埋單的時間不是現在,將會是未來的5年。”她說,“我們要實現誠信,我覺得應該多一點像我這樣的人站起來,不要因為我們好像是公眾人物,我們看到一些不良行為就不愿意斗爭。”

后經法院審理認定,美的“一晚一度電”廣告確實構成了虛假宣傳,被罰款10000元。

據媒體不完全統計,董明珠至少在2016年、2017年和2019年多個公開場合炮轟了美的的廣告。

如果說董明珠與美的的爭斗是出于商業目的,那么必須承認的是,董明珠和格力電器與美的之爭,確實有助于維護消費者的合法權益。

雙方在技術上的互相較勁,更加速了創新的步伐。截至 2018 年底,格力電器累計申請專利 49013 項,其中發明專利 22715 項,2018 年共完成專利申請 13683 項,全國排名第六,連續3年成為中國發明專利申請量、發明專利授權量雙進前十的唯一一家家電企業。美的過去5年研發投入超過300億元,2018年研發投入就接近100億元,研發人員整體超過10,000人。

“10億元”對賭雷軍:

互聯網經濟與實體經濟誰主未來

2013年,一場關于互聯網和實體經濟的討論在央視上演。

小米集團董事長雷軍在央視的節目中向格力電器董事長董明珠發起挑戰:“如果5年后小米的營收超過格力,董總輸一塊錢給我。”

董明珠答:“一塊錢賭什么?要賭賭10個億。”

備受全國矚目的“10億賭局”拉開帷幕。5年來,不少吃瓜群眾提起此事都浮想聯翩。

5年前,互聯網風頭正盛,紅利豐厚,象征著技術發達和潮流,不少人擠破頭要分一杯羹。成立于2010年小米,就是那頭風口上的豬,到2013年的一輪融資中,其市場估值就達到驚人的100億美元。這給了雷軍挑戰董明珠的勇氣。

反觀格力電器所在的實體經濟,雖肩負國民生計和強國之夢,但相較于互聯網經濟的低成本甚至零成本,實體經濟的“尾巴”還是拖得太長。

一時間,勝負難料。

不過,董明珠對實體經濟的信心很足。她多次在公開場合表示,格力將堅守實體經濟,永不涉足房地產。5年后,隨著格力、小米2018年財報雙雙揭曉,雷軍輸掉了同董小姐的“10億賭約”。

2018年12月29日,在《中國經濟周刊》舉辦的第十七屆中國經濟論壇上,董明珠談及與雷軍的10億元賭局時說:“當時是因為外界都在推崇輕資產,但是,如果大家都放棄了重資產,輕資產也就不存在了。”董明珠說,“今年國家再次強調,不能脫實向虛,就是這4個字,就足以說明(這場賭局的)輸贏了。”

董明珠最新跟小米的“交鋒”在今年6月。

2019年6月6日晚,安徽衛視播出的《品格》節目中,董明珠被問及“小米第一季度營收反超格力”,她并不示弱,認為“因為互聯網必須要靠實體經濟來支撐”。

“你既然是5年之約,以最后一年的指標為準,那你差得遠。如果把5年累計加起來,你差得更遠,何況你一季度能說明什么問題呢?”董明珠用一番言論嗆聲雷軍和小米。

董小姐與雷軍的賭約折射出中國經濟正處在大變革時代的十字路口。賭局賭的是兩家企業的發展,更是兩種企業背后的行業命運,甚至是發展模式。

“喊話”寶能系:

希望資本不要做破壞中國制造的罪人

2016年,寶萬之爭及其背后的實體企業與資本之爭備受關注,被視為觀察中國企業治理與資本市場的一大標志,也被視為判斷中國經濟是脫實入虛還是脫虛入實的一個信號。

“寶能系”前海人壽在當年的11月17日至28日的8個交易日內,大舉買入格力電器股票,所持股份由第三季度末的0.99%上升至4.13%,成為格力電器的第三大股東,逼近5%舉牌線。

被卷入“野蠻人”舉牌風暴中的格力電器一舉一動都引人關注。

2016年12月3日,在《中國經濟周刊》舉辦的第十六屆中國經濟論壇上,董明珠對此首次公開喊話寶能:“如果成為中國制造的破壞者的話,他們是罪人。”

此后,監管層重拳出擊,野蠻人的兇猛進擊踩下急剎車。

2016年12 月 9 日,前海人壽發出公告正式宣布,退出格力電器的舉牌,現有持股也會逐步退出。

董明珠再也不用擔心“野蠻人”敲門。

卸下擔憂的還有萬科。

幾天之后的一個活動中,萬科董事長郁亮對董明珠說,“董大姐振臂一呼,我們都借光了。”

郁亮還公開表示,“我要向以格力電器、董明珠大姐為代表的中國制造精神致敬。中國制造為中國經濟和社會提供了最堅實的基礎,如果沒有這個基礎,其他東西將建于沙丘之上。”

p43 現場視頻:實拆為證!今天,格力當眾拆解奧克斯空調

現場視頻:實拆為證!今天,格力當眾拆解奧克斯空調

舉報魏銀倉

“加入銀隆,后期才知道銀隆的窟窿到底有多大。”2018年底,董明珠坦然承認,入主銀隆的“過去一年很辛苦”。

新能源汽車是董明珠選擇的未來方向,銀隆則一度被其視為優質資產。

2016年8月,在董明珠的主導下,格力電器宣布擬以130億元收購銀隆100%股權。最終,該方案因部分中小股東的反對而被否決。

不過,董明珠并未放棄。2016年12月,在格力股東會否決收購銀隆后,董明珠、王健林、劉強東等明星企業家宣布投資30億元入股銀隆,其中董明珠以個人身份投資10億元,持股7.46%。

此后,董明珠多次增資,成為銀隆的第二大股東。2017年下半年以來,銀隆在人事管理上開始大幅調整,多位具有格力背景的員工進入公司管理層以及董事會,而魏銀倉、孫國華先后離任董事長。

2018年1月,銀隆相繼爆出業績虧損、工廠停產、裁員、拖欠供應商貸款等丑聞。董明珠與魏銀倉在公司內部管理上存在的糾紛和矛盾公開化。

2018年底,銀隆自曝“家丑”稱,公司新一任董事會、監事會及公司管理層在履職過程中,發現公司原董事長魏銀倉、原總裁孫國華涉嫌通過不法手段,侵占公司利益金額超過10億元。公司已向法院起訴,向公安舉報。

隨后,魏銀倉也對媒體稱,“已經起訴她(董明珠)了”。

執掌格力電器,并將其帶領至行業第一之后,董明珠為何對新能源汽車一往情深?

她的回答是,中國的汽車行業幾十年來,沒有真正掌握核心技術。“作為中國的汽車未來的發展前景,新能源是一個必然的趨勢。”

在完成銀隆的內部整頓之后,董明珠造車夢能否實現?

從美的、寶能到奧克斯,董明珠一路“懟”來,以一己之力改變了很多的事情,其麾下的格力電器也成為行業執牛耳者,但也讓一生氣就懟天懟地的她,被視為這個社會的另類。

然而,正如魯迅近100年所冀望的那樣,未來的中國,要有人說些較真的話,發些較真的聲音。

先生還說:“真,自然是不容易的。”



2019年第12期《中國經濟周刊》封面

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